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金融出身的刘秉润并不是一个狂热的足球爱好者，但早在2014年，出色的政策敏感性使他认为投资足球的节点已经到来。然而，他没有像很多的企业家一样投资俱乐部或赞助赛事，而是在2015年时发起了“企业杯”城市足球超级联赛。为了招募参赛球队，刘秉润带领他的团队在全国拉赞助、找裁判、跑场地、协调政府关系，报销球队的交通、住宿费用。当时有新疆的球队参赛，单场比赛所需报销的往返交通费高达几十万，公司运营压力很大，但刘秉润愣是咬紧牙关迎难而上，顺利的把赛事完成。
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